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作者： | (美)欧朝晖 (Terrence Ou) |
| 出版日期： | 2007年5月 | |
| 出版社： | 电子工业出版社 | |
| 版次： | 1 | |
| 开本： | 16 | |
| 页数： | 372 | |
| 国别： | United States/美国 | |
| 精简装： | 平装 | |
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前言
《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》是作者根据十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者不 仅意识到搜索引擎优化的必要性和重要性，而且详尽叙述搜索引擎优化的策略和详细步骤，以及优化过程中要考虑的主要因素。
本书首先帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，进而明确指出，对网站进行针对搜索引擎的优化是这个网站战略中至关重要 的一环。本书接着从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。
本书对于网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。在这本书中，读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者将网站发展 成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开 拓国际市场给予了介绍。
组织结构
本书帮助读者了解搜索引擎优化（SEO）的完整概念、掌握真正的SEO技术，并且能运用SEO服务企业的发展。因此，书的编写是按照这个学习的过程来组织的。
第1篇 搜索引擎优化的进化论
第1篇是本书的第1章。这一部分引入SEO的概念、需要，说明SEO的可操作性。目的是使读者认识到，搜索营销是现代网络营销的重要方式，而SEO是搜索营销的最需要、最有效、最经济的技术实践，它不仅是中小企业所需要的营销手段，也适合大型企业、跨国企业的战略发展。
通过第1篇读者可以知道，SEO早在搜索引擎的发展初期就已经开始相伴，在互相的一种斗争和促进的“爱和恨”的关系中共同发展。这部分也说明，一个优秀的SEO技术人员需要在商业经验、计算机技术、心理素质、突出的创造力等各个方面具备综合的素养。
第2篇 搜索引擎优化的科学观
第2篇包括第2章和第3章。SEO真的有必要吗？许多读者都会回答，那当然是的。可是绝大多数人都是从表象来回答这个问题的。大家会说，SEO能 帮我获得高的排名，我的网站就会有人气。是的。但是，这部分我们解答的是，人们为什么只对网页上排列朝前的网站进行访问。这是由人们的视觉理论来决定的。 科学家们力图从人的行为来解释SEO的重要性和这个技术发展的道理。
本书介绍这些研究来说明，SEO是个严肃的科学实践，而不是炒作。为此，这一部分简要分析以Google为代表的搜索引擎的算法和排名原理，让 我们明白，搜索引擎的自然搜索结果是不以人的意志来转移的。SEO技术人员必须遵循搜索引擎的规律和指导来进行SEO操作，而不能不切实际地抱有侥幸和投 机心理。企业的营销人员更不能听信“真实的谎言”，采用错误的实践方法来最终损害自己的网站。本书在这部分指出，SEO的终极目的是提高网站访客到顾客的 转化率，排名和流量是现象，唯有以诚实的态度和敬业的精神，采用科学的方法来帮助网站提高转化率，才能获得满意的投资回报。
第3篇 搜索引擎优化实践
第3篇从第4章跨越到第10章。这部分是本书的躯干，包括了7章的内容。这些章节要讨论的是SEO技术的组成、细节和成功实践。这里解决一个原则 问题，就是SEO怎么处理和平衡网站设计是“面向网站用户还是面向搜索引擎”。读者从这个部分可以知道SEO实际上是一个全面的理论，用一方面的牺牲来获 得另一方面的成功，也不要因噎废食，对果断的技术处理而犹豫。
这部分先从网站的可用性开始，讲授网站建设的真谛是服务用户，而SEO是吸引用户来访网站的技术改良措施。这与采用非法的手段来愚弄搜索引擎获 得侥幸排名和虚假流量的“黑帽SEO”做法是有天壤之别的。读者先从设计网站的结构开始就具备SEO的思想，将这个SEO思想贯彻到网站的全部设计过程， 同时指出一些不利于搜索引擎的设计方法。这个设计过程包括——结构的最优化、关键词的研究、文本优化、一张张网页的处理、网站外部联系的优化、网站的候选 养育、监控和提高。只有这几个过程都得到很好的落实，SEO才能获得真正的成功。
其中，关键词的研究是SEO实践中的重中之重，而这点却是许多SEO从事人员最随意的，也是因为这个随意才引发SEO网站的畸形竞争。另外，不 成熟的SEO的表现方式，是对网站文本没有进行优化处理。这个本来是对网站用户、对搜索引擎最根本的提供信息的方式，却没有被许多网站建设者重视。
SEO是个非常耗时、非常仔细、非常需要与营销和市场融会贯通的操作过程。这是因为原则上，每个网站的每个网页都需要相应处理。在具体实施中， 可以对重点网页进行处理可能就足够了。但是，从网站设计的开始就要为各个网页的处理打好基础、提供必要的条件。本书在这部分着重教授如何优化每个页面的每 个组成因素。除外，这个部分还讲授网站的外部联系和链接对SEO的影响，解释如何打好链接的战役。本书在这一部分列举容易激发搜索引擎惩罚的SEO的非法 操作，包括页面和站外的“黑帽”做法，并提供挽救被封网站的方法。
网站的SEO不是一朝一夕可以完成的，这个旅途没有特快列车可乘，也没有终点。所以，要达到理想的优化目标，网站的养育和监控是少不了的后期工程。本书介绍网站排名监控、流量分析的方法和工具，以及在内容上的补充和更新对SEO的帮助。
为了帮助读者有真切的实践理解，本书在这部分特意用一章的篇幅分析作者的成功网站的操作实录，带领读者以具体问题和挑战来观察作者是怎样思考、探索和实践的。
第4篇 搜索引擎优化的扩展
第4篇包括第11章到第13章。这部分是SEO技术的高级教程，摘要讲述SEO的复杂战略。这个战略包括如何处理电子商务网站的优化、大型网站的 网站群的SEO策略、多语种战略。从这部分读者可以知道，SEO是网络公关、企业品牌和声誉管理的重要技术。不仅如此，SEO还是众多出口企业走向国际市 场的最有效的营销手段。在这一篇，本书还告诉需要外包SEO工程的读者应该怎样选择一家最可靠的SEO公司。
本书还利用附录的形式总结SEO的工具、常用术语，还介绍国际性的SEO学术和商业组织、博览会，以给读者提供最多的资源和帮助。
本书受众
- 对于刚刚介入搜索引擎优化的生手，读者可以全面了解搜索引擎优化的整个技术的细节，可以将此书作为搜索引擎优化的辞典。
- 对有一定SEO优化经验的读者，本书能开拓他们的思维，丰富他们的操作手法，纠正错误的理解，使网络营销的运作更加成熟。
- 本书读者对象还包括在各个行业，包括大、中、小企业中负责营销的项目主管、网站设计者、程序员，给予他们必要的搜索引擎优化概念和基本技术，帮助网站获得更多的访问者和增强品牌知名度。
- 对政府和事业单位，本书中介绍的网站优化策略对增强网站的名誉，树立良好的服务形象也很有帮助。
- 本书还对个人网站的站主，特别是依靠网站开展网上商店的读者来说是一个及时的教材。
- 本书还是大学商学院中电子商务专业选修课使用的教材之一，使学生掌握与美国电子营销同步的搜索引擎优化技术，在中国电子商务事业的开拓中更有竞争力。
读者不需要编程知识来阅读此书，但需要具备基本的HTML网站制作知识，有使用Google、百度、雅虎等搜索引擎进行网络信息搜索的经验。
本书相伴网站及全部增值服务
为了使各位读者能更好地利用此书，本书特别提供了系列增值服务。读者只要发一个短信，就可以获得进入www.sinoit.org.cn网站“特别读者服务区”的钥匙，免费获得本书提供的全部增值服务：
- 向作者提交个人咨询，和作者交流。
- 免费为读者的网站建议关键词，提供初始分析数据。
- 提供读者网站在各大搜索引擎中的专业排名报告。
- 读者网站的竞争对手排名情报。
- 如何分析选择SEO公司的优次的帮助。
- 网站的链接断层报告。
- 本书的后续知识更新。
- 作者博客的信息共享。
- 了解其他知识和信息源出处。
在提供全部增值服务的同时，伴随此书作者建立了一个专门网站，地址是www.seoshu.com。众所周知，搜索引擎一直在不断的发展，这些发 展包括搜索引擎的合并、新的搜索引擎的产生，等等。本书讨论的理论和方法也与时俱进，虽然在一定的时期中仍具有实践意义，但也是不断地推陈出新的。这个相 伴网站将提供最新的研究发现和实践经验。
不仅如此，鉴于对网络营销的一些设计、优化和实践在网上演示更为直接和生动，相伴网站能方便读者更好地理解书中的内容。另外，笔者还期望通过网站和读者沟通，与同行一起探讨美国和中国搜索引擎营销的发展。
作者简介：
欧朝晖，美国公共政策和计算机科学双硕士，十年来在美国和加拿大从事搜索电子商务的实践和研究，是美国搜索营销专家组织亚洲工作组的成员。目前，他担任美国著名的搜索营销公司尚奇(国际)全球副总裁，尚奇(中国)总裁，是尚奇的高级搜索营销策略师之一。
欧朝晖根据亲身的搜索引擎优化(SEO)经历，针对搜索营销的发展趋势，推广“第三代网站设计思维”的概念和技术。几年来，他应邀在美国达拉 斯、休斯顿、洛杉矶，加拿大温哥华，以及中国上海、北京、深圳和中国台北为公众、商会和知名企业做过多扬搜索营销的讲座。欧朝晖希望通过此书将美国的搜索 营销经验和技全面介绍给中国的各行各业，与中国同仁开展交流，为中国电子商务的发展作出应有的贡献。
目录：
第1篇搜索引擎优化的进化论
第1章搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展 2
互联网和搜索引擎 2
1.1搜索营销的概念和体现 5
1.1.1搜索引擎竞价排名广告6
1.1.2搜索引擎优化技术6
1.1.3竞价电话广告7
1.2搜索引擎优化的引入 9
1.3搜索引擎优化（SEO）分解 13
1.3.1SEO的概念 13
1.3.2SEO是逆向搜索推理 16
1.3.3SEO是策略 17
1.3.4SEO服务中小公司18
1.3.5SEO服务大公司 18
1.3.6SEO服务非赢利网站 19
1.4搜索引擎和搜索优化的同步发展 20
1.4.11994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始21
1.4.21998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现25
1.4.32000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新 28
1.4.42002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜30
1.4.52005年之后：搜索引擎的战国时代 34
1.4.6搜索引擎未来展望36
1.5搜索营销人员：素养决定成功 37
第2篇搜索引擎优化的科学观
第2章搜索引擎排名和更新 42
悠久的搜索历史42
2.1搜索引擎收录网站的原理 43
2.1.1探寻蜘蛛和探寻机器人43
2.1.2Google的Freshbot和Deepbot45
2.2搜索引擎如何提供搜索结果 47
2.2.1搜索引擎的信息索引工作 47
2.2.2搜索引擎的信息反馈工作 47
2.3搜索引擎排名原理——看Google48
2.3.1Google的PageRank 48
2.3.2怎样看待PageRank是零 51
2.3.3Google Update和Google Dance 52
2.3.4佛罗里达风暴53
2.4Google沙盒（Sandbox）和逃生法 55
2.5认识其他搜索引擎的排名原理 59
第3章搜索引擎优化的视觉理论和实施目标 61
SEO和人们的视点 61
3.1网站浏览的视觉原理 62
3.1.1尼尔森的F形状网页浏览模式 62
3.1.2F形状模式的意义 64
3.1.3搜索关注度：金三角理论 65
3.1.4SEO在网站浏览中的决定性作用69
3.2搜索引擎优化究竟为了什么 70
3.2.1SEO体现网站效果70
3.2.2重视网络营销中的转化率 70
3.2.3看待网络营销中的投资回报率 71
3.2.4SEO的终极目标和实现目标71
3.3真实的谎言 72
3.3.1向几百个搜索引擎呈递网站72
3.3.2针对Google或者百度优化73
3.3.3保证首页排名、保证第一，无效退款73
3.3.4保证迅速排名、保证永久排名 74
3.3.5我们和Google，百度关系很好 75
3.3.6做了竞价广告，会对自然排名有帮助75
第3篇搜索引擎优化实践
第4章网站设计的最优化操作 78
SEO与网站设计78
4.1网站设计的可用性原则 79
4.1.1实用性和艺术性矛盾吗79
4.1.2Google怎么看待网站主题 80
4.1.3重视网站结构一致性 82
4.1.4W3C浏览器兼容验证 82
4.2网站设计的第三代思维 83
4.2.1换位思维：设想自己是搜索者，注重用户体验83
4.2.2选个好域名 85
4.2.3站内链接不可小视85
4.2.4摒弃使用框架86
4.2.5使用CSS和外置 86
4.2.6外置JavaScript 88
4.2.7动态网页静态化 91
4.2.8处理Flash的使用93
4.2.9图片大小的处理 94
4.2.10避免使用图片来做链接94
4.2.11怎样缩短冗长的URL94
4.2.12404错误页设置95
4.3适应搜索引擎的文本管理系统96
4.4适应搜索引擎的购物车系统97
4.5给“盲人”编写站点地图99
4.6用Google地图告诉Google102
4.6.1Google Sitemap（Google站点地图）是什么102
4.6.2为什么我们需要用Google站点地图103
4.6.3你可以告诉Google什么104
4.6.4Google了解你的网站的哪些信息105
4.6.5Google站点地图的额外用途106
4.6.6怎样设立Google站点地图107
4.6.7Google站点地图对SEO的作用108
第5章关键词的研究和文本优化109
当关键词遇到访客109
5.1关键词的定夺决定市场110
5.1.1关键词的重要性谁说了算110
5.1.2确定基本关键词和途径112
5.1.3 “搜索尾巴”现象和关键词扩充112
5.2确定关键词的常用工具116
5.2.1常用免费工具116
5.2.2收费工具WordTracker118
5.2.3收费工具Trellian125
5.2.4衡量关键词竞争强度 126
5.2.5关键词决定网站域名 126
5.3优化文本的写作艺术 127
5.3.1至尊为王——网站内容的组织 127
5.3.2网页内容写给谁看129
5.3.3依据关键词来组织内容129
5.3.4掌握关键词密度的火候131
5.3.5编写独特的网页文本 132
5.3.6文本和内容更新 132
5.3.7关键词研究的延续性 133
第6章单个网页的最优化操作 135
明确网页的主题135
6.1至关重要的网页命名 136
6.2至关重要的网页标题 137
6.2.1关键词的采用和突出 138
6.2.2控制标题长度和关键词频率139
6.2.3公司名称的使用 140
6.2.4如何吸引搜索者 140
6.3不可忽视的代码源标签 141
6.3.1网页描述的代码标签 141
6.3.2关键词的代码标签144
6.3.3图像替代文字144
6.4网页题头标签的作用 145
6.4.1题头标签怎么写 145
6.4.2关键词怎么用146
第7章网站外部链接的最优化操作 148
链接意义的蜕变148
7.1让搜索引擎知道新网站 149
7.1.1登录搜索引擎149
7.1.2登录网站名录导航站 150
7.1.3让搜索引擎自己发现 152
7.2链接的重要性与链接普遍性 153
7.2.1链接与SEO 153
7.2.2怎么看链接普遍性154
7.2.3链接影响PR值156
7.3导入链接和导出链接 156
7.3.1导入链接的作用 156
7.3.2导出链接158
7.3.3坏邻居和“链接养殖场” 159
7.3.4链接源头文字：相关性的参考 160
7.4链接的判断和建立 162
7.4.1判断和建立相关链接 162
7.4.2如何请求链接163
7.4.3权威网站链接的分量 163
7.5确定链接策略 164
7.5.1互连和单连 164
7.5.2网站群之间的互连166
7.5.3链接页的选定166
7.5.4留言本和博客的链接 167
第8章搜索引擎优化常见误区和错误 168
非法黑帽做法 168
8.1页面优化的非法操作 171
8.1.1桥页、跳页 171
8.1.2关键词叠加 172
8.1.3关键词堆积 172
8.1.4隐蔽文字和透明文字 173
8.1.5细微文字173
8.1.6障眼法 174
8.1.7网页劫持175
8.2网站外部推广的非法操作 176
8.2.1重复提交176
8.2.2隐蔽链接176
8.2.3复制网页和镜像网页 177
8.2.4域名轰炸178
8.2.5域名伪装179
8.2.6转向179
8.2.7博客污染180
8.2.8链接养殖场 181
8.3挽救被搜索引擎除名的网站 182
第9章网站的养育和监控方法 184
养育网站如同抚育孩子 184
9.1养育网站：持续的SEO185
9.1.1文本内容和关键词的反复实验 185
9.1.2跟踪竞争网站的排名 186
9.2网站排名监测和工具 187
9.2.1检验网站被收录的页数187
9.2.2检验网站被链接的数量187
9.2.3查看Google排名免费工具189
9.3网站流量分析和工具 190
9.4跟踪网站表现的意义 205
9.4.1Google分析师207
9.4.2专业流量分析工具216
9.4.3监测竞争网站的排名 219
9.4.4Alexa谜团219
9.5网站内容的后续增补 223
9.6网站重建如何保护已有排名 224
第10章搜索引擎优化实战范例228
范例一：国际通信网站 229
10.1建站前的考量 230
10.1.1市场和目标客户230
10.1.2基本关键词的确定231
10.1.3域名选择232
10.1.4竞争对手网站的分析233
10.1.5网站大体结构的确定235
10.2建站过程中的网站优化 236
10.2.1关键词的扩展研究236
10.2.2网站内容的编写238
10.2.3网页的标签优化239
10.2.4网站内部链接的制定240
10.3运行之后的维护和养育 240
10.3.1内容的持续完善和更新240
10.3.2外部链接241
10.3.3流量监视242
范例二：诺基亚游戏手机网站243
10.4网站设计分析 244
10.4.1图像问题244
10.4.2死链接问题246
10.4.3转向问题246
10.5竞争力分析246
10.6关键词分析249
10.7分配使用关键词251
10.8网页的标签优化252
10.9SEO效果体现 253
10.10多语种优化 254
范例三：大学运动队网上商店255
10.11关键词研究 256
10.12eBay和Froogle的统计258
10.13搜索引擎优化的优化 260
第4篇搜索引擎优化的扩展
第11章搜索引擎优化复杂战略 264
广泛的搜索引擎优化264
11.1优化电子商务网站 265
11.1.1面向搜索引擎 266
11.1.2重复页面的问题268
11.1.3更深入的做法 270
11.2星系网站群战略简述271
11.2.1网站群促进搜索营销271
11.2.2网站群战略的统筹计划 273
11.3多语种战略简述275
11.3.1多语种网站的决策 275
11.3.2网站内容的本地化 275
11.4网站优化与竞价排名的互补 276
11.4.1竞价排名选用的时机276
11.4.2竞价排名着陆页的制作 277
11.5SEO工程与企业团队合作 278
11.5.1企业内部的沟通278
11.5.2公司与外部网络公司的沟通 280
11.6SEO工程外包 280
11.6.1SEO为什么要外包280
11.6.2确定自己的SEO目的 282
11.6.3了解SEO公司的背景 283
第12章搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0 287
企业搜索公关的出现287
12.1网络公关事关企业品牌声誉 288
12.2数字时代的企业品牌声誉管理290
12.3应用SEO实现网上品牌声誉管理291
12.4网络企业品牌声誉管理案例分析 294
12.4.1 〖案例分析1〗：美国一大型制药厂 294
12.4.2 〖案例分析2〗：美国一大型玩具生产厂商 295
12.5网络公关和SEO的应用296
12.5.1优化新闻稿件的写作296
12.5.2新闻稿件的国外投放299
12.6SEO2.0与博客网站的优化 300
12.6.1SEO2.0的衍生 300
12.6.2博客营销是趋势301
12.6.3博客优化的必要和策略304
12.7其他Web 2.0网站的优化应用309
第13章依靠搜索引擎开拓国际市场312
外贸机会源自网站优化 312
13.1外贸机会源自网站优化 312
13.2目前B2B供销网站的缺点 314
13.3竞价排名的缺点316
13.4英文网站设计存在的问题318
13.5网站托存的问题320
13.6电子信箱的优化323
13.7外国文化和搜索市场323
13.8借助外国营销公司投入国际市场 325
13.9网上和网下营销的结合 326
附录A搜索引擎优化常用术语（中英对照） 328
附录B国际搜索引擎营销专业组织介绍 348
附录C著名国际搜索营销技术和展览会 350
附录DGoogle（谷歌）建站指导 356
附录EBaidu（百度）建站指导 366
参考资料 371
编辑推荐：
作者十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结!